Netflix ha annunciato mercoledì che la sua offerta gratuita supportata da pubblicità ha raggiunto 15 milioni di utenti mensili attivi in tutto il mondo, tre volte di più rispetto a quanto precedentemente annunciato a maggio. Il colosso americano dei video in streaming ha lanciato la sua offerta pubblicitaria a basso costo nel novembre 2022, dopo aver resistito per anni all’integrazione della pubblicità sulla sua piattaforma.
Un’offerta pubblicitaria in forte espansione
Netflix non ha rivelato il numero esatto di abbonati paganti al suo piano gratuito supportato da pubblicità, che costa 6,99 dollari al mese, rispetto ai 15,49 dollari della versione standard senza pubblicità. Gli utenti attivi mensili includono i membri del nucleo familiare che hanno creato profili Netflix sull’account dell’abbonato principale.
Secondo la società, il numero di abbonati al livello gratuito supportato da pubblicità ha continuato a crescere nel terzo trimestre, con un aumento di quasi il 70% rispetto al secondo trimestre. Queste offerte pubblicitarie rappresentano circa il 30% delle registrazioni nei paesi in cui Netflix offre il suo servizio con pubblicità.
Competere con i rivali dello streaming
Netflix ha lanciato la sua offerta più economica supportata da pubblicità dopo aver perso abbonati nella prima metà del 2022. I suoi concorrenti, come Peacock di NBCUniversal e Paramount+ di Paramount Global, offrivano già offerte supportate da pubblicità. HBO Max della Warner Bros. Anche Discovery e Disney+ di Walt Disney Co. hanno abbonamenti supportati da pubblicità.
I dirigenti di Netflix riconoscono che la loro attività pubblicitaria è nelle fasi iniziali e deve ancora raggiungere i suoi obiettivi. “Siamo ancora nella fase iniziale e siamo ancora lontani dalla scala che vogliamo raggiungere”, ha affermato il co-CEO di Netflix, Ted Sarandos, alla conferenza Bloomberg Screentime.
Maggiori opzioni pubblicitarie
Netflix ha inoltre annunciato che amplierà le opzioni a disposizione degli inserzionisti. L’azienda attualmente offre annunci da 15 e 30 secondi, ma aggiungerà annunci da 10, 20 e 60 secondi. Anche negli Stati Uniti gli inserzionisti potranno visualizzare i codici QR l’anno prossimo. Le partnership saranno disponibili anche a livello globale.
“Il nostro obiettivo non è solo offrire gli stessi prodotti e strumenti che l’industria si aspetta. Vogliamo costruire qualcosa di più grande e migliore di quello che esiste oggi”, ha scritto Amy Reinhard, presidente della pubblicità di Netflix, in un post sul blog pubblicato mercoledì.
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