Amazon si appresta a superare le reti televisive grazie a Nielsen

Amazon si appresta a superare le reti televisive grazie a Nielsen

Ecco una nuova rivoluzione nel mondo della misurazione dell’audience televisiva! Amazon Prime Video, la piattaforma di streaming che trasmette le partite della NFL ogni settimana, vuole ora integrare i propri strumenti di misurazione dell’audience. Di solito questo compito è riservato a Nielsen, una società indipendente specializzata nella misurazione dell’audience televisiva. Ma Amazon vuole aggiungere il suo contributo all’equazione. Una situazione che solleva molti interrogativi e preoccupazioni nel settore televisivo.

Un’alleanza inaspettata

Amazon e Nielsen si sono scontrati l’anno scorso sui dati di visualizzazione della precedente stagione NFL trasmessa il giovedì sera. Nielsen ha registrato un’audience inferiore del 18% rispetto a quella registrata da Amazon. Da allora, le due società hanno lavorato per riconciliare i propri dati. Tuttavia, l’integrazione delle misurazioni dell’audience di Amazon con le cifre di Nielsen causa preoccupazione nel settore televisivo.

Reazioni miste

Irritate da questa collaborazione, le reti televisive hanno attaccato Nielsen sui social network. Il presidente di CBS Sports ha definito l’alleanza “deplorevole” e ha sottolineato l’importanza di una misurazione imparziale e accurata del pubblico. Anche un’associazione che rappresenta le reti televisive ha inviato una lettera a Nielsen chiedendo la fine immediata di questa partnership con Amazon. Tuttavia, anche le reti televisive hanno testato iniziative simili, cercando di convincere Nielsen e gli inserzionisti ad accettare nuove misurazioni dell’audience basate sui dati da loro forniti.

Una relazione tesa

Il rapporto tra Nielsen e le reti televisive è diventato sempre più complicato nel corso degli anni. Gli errori di misurazione di Nielsen, in particolare durante la pandemia, ne hanno danneggiato la reputazione. Ad esempio, l’azienda ha sottovalutato il pubblico durante l’ultimo Super Bowl. D’altro canto, i legami tra Amazon e Nielsen si sono rafforzati grazie all’accordo sulla misurazione dell’audience delle partite trasmesse dalla piattaforma di streaming.

In definitiva, questa integrazione degli strumenti di Amazon nei dati sull’audience di Nielsen segna un importante punto di svolta nel campo della misurazione dell’audience televisiva. Le reti televisive sono divise sull’accettazione o meno di questo sviluppo, ma sempre più aziende stanno cercando di utilizzare i propri dati per misurare l’audience. Questo dibattito è lungi dall’essere terminato, ma è chiaro che l’industria televisiva deve adattarsi alle nuove tecnologie e alle nuove aspettative degli spettatori.

Fonte: varietà.com

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Sylvain Métral

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