Attenzione, mondo: Apple si sta dedicando seriamente allo streaming.
Prezzo in aumento e offerta pubblicitaria: la nuova strategia di Apple TV+
Non solo il gigante della tecnologia ha raddoppiato il prezzo del suo servizio di streaming Apple TV+ in un anno, da $ 4,99 a $ 9,99 al mese, ma sta anche lavorando su una nuova versione della sua app TV e sembra prendere in considerazione l’offerta di un livello gratuito con pubblicità. (è l’ultimo dei principali servizi di streaming a non farlo).
Queste sono tutte mosse intelligenti, con la possibile eccezione dell’aumento dei prezzi. Anche se il nuovo costo mensile rimane uno dei più bassi nel mercato dei servizi di streaming senza pubblicità, l’aumento arriva perfettamente in concomitanza con l’uscita del film di più alto profilo di Apple fino ad oggi, “Killers of the Flower Moon”. Leonardo DiCaprio e Robert De Niro nei ruoli principali.
E, nel complesso, queste strategie mostrano che Apple sta effettivamente investendo nei suoi sforzi di streaming, contraddicendo le voci secondo cui l’azienda tecnologica si ritirerà dal settore quando Tim Cook se ne stancherà.
Un catalogo limitato: il principale ostacolo di Apple TV+
Il problema, tuttavia, è che nessuno di questi cambiamenti strategici risolve i problemi fondamentali di Apple TV+, la maggior parte dei quali riguarda un aspetto del servizio: il suo piccolo catalogo.
Quando è entrata nel mercato dello streaming, Apple TV+ non disponeva di una libreria di opere preesistenti o di contenuti concessi in licenza. Il suo catalogo è attualmente circa un decimo di quello di Disney+, il più piccolo degli otto servizi di streaming con sede negli Stati Uniti.
In un certo senso, questa è una caratteristica, non un difetto. Apple ha sempre privilegiato un approccio di qualità piuttosto che di quantità per i suoi contenuti originali, preferendo offrire serie e film prestigiosi e costellati di star (“The Morning Show”, “Ted Lasso”, “Killers”, diretti dal leggendario Martin Scorsese) piuttosto che saturare il mercato.
Ma man mano che avanziamo nella guerra dello streaming, diventa sempre più chiaro che i contenuti originali premium non sono l’unica chiave per attirare un vasto pubblico. Non è più sufficiente fare affidamento sulla qualità e sul potere delle star come strategia di contenuto, come dimostra la mancanza di titoli di successo su Apple TV+. Inoltre, una grande biblioteca è essenziale per attirare tempo di visione, come evidenziato dalla mancata comparsa di Apple nel rapporto mensile “The Gauge” di Nielsen.
La necessità di una solida libreria di contenuti
Le piattaforme di streaming che generano il maggior coinvolgimento negli Stati Uniti, secondo Nielsen, sono quelle che offrono contenuti familiari concessi in licenza da più studi, ovvero Netflix e Hulu.
Nel frattempo, solo due serie di Apple TV+ sono rimaste per più settimane nella top 10 delle serie originali in streaming di Nielsen: “Ted Lasso” e “The Morning Show” (quest’ultima è rimasta lì solo per due settimane fino a qui).
Questo è probabilmente uno dei motivi principali per cui Apple TV+ ha faticato a crescere nonostante il suo prezzo basso. Sebbene il colosso della tecnologia non abbia mai rivelato il numero di abbonati al suo servizio di streaming, la maggior parte delle stime colloca il numero di abbonati tra i 25 e i 40 milioni in tutto il mondo, collocandolo addirittura dietro la base degli utenti esclusivamente americani di Hulu.
Inoltre, con così tanti potenziali abbonamenti tra cui scegliere, è necessario anche un forte contenuto della libreria per fidelizzare i clienti tra le versioni originali di alto profilo. Di conseguenza, secondo i dati della società di analisi Antenna, il tasso di abbandono mensile di Apple TV+ è generalmente leggermente superiore alla media dei principali servizi di streaming, sebbene sia ancora inferiore a quello di molte delle piattaforme tradizionali dei grandi player.
Il potere dei bundle
Il fattore più importante che probabilmente impedisce al tasso di abbandono di Apple di aumentare ulteriormente è la capacità del gigante della tecnologia di raggruppare il suo servizio di streaming con altri servizi. L’offerta Apple One dell’azienda offre un pacchetto scontato che include Apple TV+, Apple Arcade, Apple Music, nonché spazio di archiviazione dati nel servizio di archiviazione digitale iCloud dell’azienda. Offrendo questi numerosi prodotti in bundle con il servizio di streaming, Apple riesce a fidelizzare gli utenti che altrimenti probabilmente annullerebbero il proprio abbonamento.
Il raggruppamento è anche il vantaggio di Apple rispetto alla maggior parte dei suoi concorrenti nello spazio di streaming (a parte le risorse finanziarie apparentemente inesauribili dell’azienda tecnologica). Secondo un rapporto di Bloomberg sulla revisione della sua applicazione TV, Apple “punta a diventare la piattaforma essenziale per lo streaming di contenuti” offrendo un’applicazione all-in-one con serie e film di Apple TV + nonché servizi di terze parti disponibili per l’acquisto tramite Apple.
L’importanza di una libreria di contenuti forte
La vera ambizione di Apple nello streaming è quella di diventare il principale aggregatore in risposta alla crescente domanda dei consumatori per un pacchetto di streaming semplificato. Tuttavia, per attirare utenti e distinguersi dagli aggregatori integrati di smart TV e altri dispositivi di streaming, Apple deve posizionarsi come una forte destinazione di streaming. Per fare questo, i contenuti sono fondamentali, motivo per cui Apple continua a spendere generosamente per migliorare la propria offerta, in particolare nel settore degli sport dal vivo.
Basterà questo ad Apple per realizzare le sue ambizioni nel settore dello streaming? Non c’è dubbio che l’azienda sia ben posizionata poiché i lettori multimediali tradizionali riducono la spesa per contenuti e serie originali. Tuttavia, è difficile vedere Apple TV+ aumentare in modo significativo il coinvolgimento senza una solida libreria che aiuti a fidelizzare gli utenti. Se il colosso della tecnologia prende sul serio lo streaming, dovrebbe prendere seriamente in considerazione l’idea di investire parte della sua vasta riserva di liquidità in una manovra del genere.
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