Netflix: verso un’espansione del suo modello pubblicitario per attirare più inserzionisti
La strategia per espandere il pubblico
Netflix prevede di espandere la propria offerta di contenuti pubblicitari per creare una piattaforma pubblicitaria più attraente per gli inserzionisti. Uno dei piani che suscita maggiore interesse è la negoziazione di partenariati con produttori televisivi e fornitori di televisione satellitare per espandere il pubblico. Negli Stati Uniti e nel Regno Unito, il modello di abbonamento base è stato sostituito da un modello basato sulla pubblicità.
Netflix prevede di offrire questo modello pubblicitario come opzione in bundle con la versione gratuita o premium nel 2024. L’obiettivo di Netflix è attirare nuovi abbonati al modello pubblicitario, senza necessariamente convertire gli abbonati esistenti in amanti della pubblicità.
Abbonati che preferiscono il modello pubblicitario
Netflix tiene conto della crescita della sua base di abbonati pubblicitari da parte degli abbonati senza pubblicità in seguito all’aumento dei prezzi e dei suoi sforzi per combattere la condivisione delle password. È previsto un aumento di prezzo per gli abbonamenti senza pubblicità per indirizzare i clienti verso un’esperienza pubblicitaria scontata.
Parallelamente alla crescita del modello pubblicitario
Secondo gli ultimi dati, circa il 30% dei nuovi abbonati ha optato per il modello pubblicitario laddove disponibile, il che indica che Netflix sta raggiungendo un segmento di utenti che cercano un’opzione più conveniente. Questa tendenza è particolarmente pronunciata nei mercati più sensibili ai prezzi.
Netflix: un parco giochi per gli inserzionisti
Gli inserzionisti vedono Netflix come un luogo in cui testare e apprendere come funziona il budget pubblicitario della propria azienda. Tuttavia, non sono disposti a spendere abbastanza per avere un impatto reale sui loro obiettivi di marketing.
Netflix offre tariffe pubblicitarie convenienti a tutte le agenzie, ma deve ancora attirare un pubblico vasto. Il team pubblicitario di Netflix sta cercando attivamente di reclutare 12 consulenti specializzati nella vendita di pubblicità televisiva e digitale per rafforzare il proprio team di vendita nel Regno Unito. L’azienda collabora inoltre con Microsoft Advertising per massimizzare il proprio impatto pubblicitario.
Nonostante le sfide che Netflix deve affrontare nel mercato pubblicitario, l’azienda dispone dei dati necessari per prendere decisioni strategiche informate e sviluppare i propri modelli pubblicitari in modo coerente.
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