Netflix: la sua leadership minacciata dalla concorrenza
Un’erosione della quota di mercato
Solo un anno fa, le azioni di Netflix si aggiravano intorno ai $ 200, dopo aver scioccato il settore con allarmanti perdite di abbonati. Da allora le sue azioni sono rimbalzate, quasi raddoppiando il valore rispetto al minimo di 52 settimane. I recenti risultati di Netflix hanno rassicurato Wall Street, dimostrando che iniziative come la repressione della condivisione delle password e il lancio di abbonamenti supportati da pubblicità stanno dando i loro frutti e stanno guidando una rinnovata crescita. Inoltre, gli scioperi di Hollywood non sembrano avere un impatto visibile sugli abbonamenti.
Tuttavia, nonostante la sua posizione di leader nel settore, Netflix deve affrontare un problema per quanto riguarda la sua quota di domanda di serie originali. Secondo i dati di Parrot Analytics, la quota di Netflix è costantemente diminuita negli ultimi tre anni. Nel secondo trimestre ha addirittura raggiunto un minimo storico del 35,3%, un calo di quasi 20 punti percentuali rispetto al secondo trimestre del 2020. Sebbene i suoi concorrenti siano molto indietro, stanno collettivamente erodendo il vantaggio di Netflix. Apple TV+ e Paramount+ hanno raggiunto livelli record di quota di domanda globale nel secondo trimestre, rispettivamente del 7,4% e del 5%.
La minaccia dei concorrenti
Mentre i contenuti originali guidano la crescita degli abbonamenti, i contenuti in libreria svolgono un ruolo fondamentale nella fidelizzazione dei clienti. Poiché i consumatori hanno sempre più scelte di piattaforme di streaming e possono facilmente annullare i propri abbonamenti, la questione della fidelizzazione dei clienti diventa cruciale. Netflix rimane ancora in testa in termini di quota di domanda sulla sua piattaforma nel mercato americano, ma questo vantaggio si è nettamente ridotto in questo trimestre.
Netflix vede anche il suo dominio minacciato da altri giocatori come Disney, che prevede di unire Hulu e Disney+ in un’unica app. La quota totale della domanda di contenuti da questo servizio combinato rappresenterebbe quasi un quarto di tutta la domanda di contenuti dei consumatori statunitensi.
Netflix rimane favorito dagli investitori
Nonostante queste sfide, Netflix rimane il titolo preferito di Wall Street nel settore dei media di intrattenimento. Se l’abbonamento con annunci continua a crescere e le misure adottate per impedire la condivisione delle password rafforzano le entrate, Netflix dovrebbe mantenere il suo posto come piattaforma di streaming premium più redditizia del settore, anche se non monopolizza una maggiore lealtà del pubblico.
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