La strategia di streaming di Apple dà priorità alla qualità
Apple punta ad espandere la propria influenza nel settore dello streaming con il servizio Apple TV+. Dopo aver investito molto in programmi televisivi di alto profilo come “Ted Lasso” e “For All Mankind”, la società sta ora investendo in film di prestigio come “Killers of the Flower Moon” e “Napoleon” per attirare spettatori informati. Il segno distintivo dell’approccio allo streaming di Apple è dedicato alla qualità piuttosto che alla quantità. Apple TV+ ha un catalogo di dimensioni modeste, incentrato principalmente sui contenuti originali.
Nonostante ciò, Apple TV+ sta avendo un impatto notevole, catturando l’8,3% della domanda di programmi in streaming nel mercato statunitense nel terzo trimestre del 2023, una performance notevole considerando che i suoi programmi originali rappresentano solo il 2,1% del numero totale di programmi originali in streaming.
La strategia di streaming di Apple in numeri
Un indicatore chiave del successo di Apple TV+ è il rapporto tra la sua quota di domanda e la sua quota di offerta. Nel terzo trimestre del 2023, questo rapporto era del 388,9%, il che significa che la sua quota di domanda era del 288,9% superiore a quanto ci si aspetterebbe in base al numero di emissioni. Per contestualizzare questo dato, Netflix Originals ha mantenuto una quota di domanda stabile al 138% della quota di offerta dal secondo trimestre del 2021.
Nonostante le ottime prestazioni di rilascio di Apple TV+, il servizio deve affrontare delle sfide, in particolare nel mantenere l’interesse degli abbonati a lungo termine. Il suo catalogo limitato fatica a mantenere impegnati gli abbonati tra le versioni originali previste.
Sfide future per Apple TV+
Per fidelizzare gli abbonati, è generalmente vantaggiosa un’ampia gamma di contenuti, inclusi titoli in franchising e sitcom molto seguiti. In termini di domanda complessiva del catalogo, Apple TV+ cattura l’1,7% della domanda su tutte le piattaforme SVOD. Il successo della programmazione originale di Apple suggerisce una direzione strategica per il servizio, ma espandere il proprio catalogo è essenziale affinché Apple possa far crescere ulteriormente la propria base di abbonati.
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