Pochi giorni dopo che Amazon Prime Video aveva annunciato la sospensione della produzione di contenuti originali in Africa, il principale servizio di streaming locale Showmax si sta preparando per un rilancio di febbraio basato sulla tecnologia Peacock di NBCUniversal e guidato da un'ambiziosa offerta di contenuti che vedrà il lancio di 21 nuovi creazioni africane originali solo il prossimo mese.
I funzionari dell'azienda hanno dichiarato in esclusiva a Variety che il rinnovamento mette la piattaforma di prossima generazione in pole position per conquistare una quota ancora maggiore del crescente mercato africano SVOD.
Raddoppio sul mercato africano
Showmax, lanciato nel 2015 dal colosso panafricano dell'intrattenimento MultiChoice, ha investito negli ultimi dieci anni per competere con concorrenti globali già affermati nel mercato dello streaming africano.
Fin dall'inizio, Showmax ha fatto affidamento sul proprio know-how locale e sulla capacità di produzione come vantaggio rispetto ai suoi concorrenti globali, offrendo un'ampia gamma di contenuti africani. Quest'anno, il servizio prevede un maggiore investimento nei contenuti originali, con il lancio pianificato di oltre 1.300 ore di programmazione originale Showmax nel 2024, inclusa la serie poliziesca in 10 parti “Catch Me A Killer”, con Charlotte Hope di “Game Of Troni”.
Una strategia focalizzata sull’Africa
I servizi di streaming globali hanno provato a seguire la stessa strada, ma Showmax ha confermato la sua posizione in Africa innovando con contenuti che raggiungono un vasto pubblico. Il suo approccio incentrato sull’Africa ha riscosso un grande successo, registrando un’affluenza record per i contenuti africani nel 2022 in diversi paesi.
La strategia locale di Showmax ha avuto una chiara risonanza presso il pubblico africano e l'azienda prevede di lanciare le sue prime creazioni originali in Etiopia e Tanzania entro la fine dell'anno.
Creare autenticità locale
I creatori di contenuti africani hanno sottolineato l’importanza della piattaforma nel consentirle di raccontare storie uniche che parlano direttamente a un pubblico africano, a differenza di altri servizi più generali.
Tshedza Pictures ha firmato un accordo con Showmax per consentire alla società di raccontare storie tipicamente africane che catturino l'interesse del pubblico locale, piuttosto che produrre contenuti mirati a un pubblico più ampio con un servizio di streaming globale. Questo approccio consente una maggiore libertà creativa.
Una partnership strategica
MultiChoice ha collaborato con NBCUniversal per rilanciare Showmax sulla tecnologia Peacock. Ciò ha contribuito ad arricchire il catalogo di contenuti della piattaforma con una varietà di programmi internazionali di diversi giganti dell'intrattenimento.
Questa partnership offre anche la trasmissione in diretta di eventi sportivi, in particolare le partite di calcio della Premier League inglese, rappresentando un punto chiave di questo rilancio.
In una fase iniziale della concorrenza dei servizi di streaming in Africa, Showmax si posiziona come pronta a difendersi dai nuovi concorrenti. È chiaro che l’azienda vuole continuare a offrire contenuti originali di qualità per il pubblico africano.
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