Apple TV+ ha faticato a posizionarsi nel mercato dello streaming a causa della sua piccola libreria di contenuti. Rispetto alle altre principali piattaforme di streaming, Apple TV+ offre solo un decimo del numero di titoli disponibili su Disney+. Per alleviare questo problema, Apple sta cercando di acquisire i diritti esclusivi sulle trasmissioni sportive, dato che gli eventi sportivi in diretta sono una risorsa popolare, soprattutto per un servizio che non offre alcun contenuto concesso in licenza.
Più grande significa meglio?
Secondo un nuovo rapporto di Variety, gli sforzi di Apple per promuovere le sue piattaforme di streaming potrebbero essere insufficienti a causa della sua mancanza di scala rispetto ad altre emittenti. Anche se il servizio cerca di integrare tutti i video e le opzioni di streamer di terze parti in una nuova versione dell’app Apple TV, non sarà in grado di raggiungere il livello di successo atteso a meno che non espanda la propria base di utenti.
La piccola libreria di contenuti non aiuta in questo, soprattutto a causa della mancanza di contenuti e titoli concessi in licenza. È una scelta strategica da parte dell’azienda, che privilegia la qualità rispetto alla quantità. Ogni serie e film è concepito come un evento a sé stante, con alti valori di produzione e un cast scelto, sufficiente a deliziare i fan della televisione.
Tuttavia, secondo i dati Nielsen riportati da Variety, le emittenti con un’ampia libreria di contenuti sono più brave a fidelizzare il proprio pubblico. Al contrario, Apple TV+ ha un tasso di abbandono superiore alla media, suggerendo che gli utenti si iscrivono a questo servizio per guardare un titolo specifico e annullano l’iscrizione una volta terminato il titolo, a differenza di altre piattaforme di streaming. L’emittente fatica a mantenere coinvolti i propri utenti una volta che si iscrivono, il che spiega in parte la sua particolare strategia sportiva.
Lo sport in soccorso?
Questa strategia prevede di perseguire i diritti sportivi solo se si riesce ad ottenere la massima esclusività. Quest’estate, ad esempio, Apple ha abbandonato il tentativo di acquisire i diritti di trasmissione del campionato di calcio inglese perché non poteva trasmettere le partite altrove.
“Siamo un’azienda globale, abbiamo clienti in ogni paese del mondo, un gran numero di clienti, e non è entusiasmante per me avere qualcosa che alcuni possono avere ma altri no”, Eddy Cue, vicepresidente senior di Apple , disse allora al Daily Mail. “Non posso giustificare la mobilitazione di quelli che ritengo siano i migliori ingegneri del mondo per un piccolo prodotto. »
Cercare di concludere accordi di trasmissione sportiva che forniscano la massima portata è una strategia intelligente, poiché Apple ha un’enorme base di abbonati in tutto il mondo per i suoi vari prodotti e servizi. Il pubblico c’è, basta offrire i contenuti giusti, e gli eventi sportivi in diretta sono un comprovato motore di engagement per le piattaforme di streaming che li trasmettono.
Tuttavia, Apple potrebbe essere costretta a scendere a compromessi sull’esclusività se vuole fare sul serio la trasmissione di altri sport. Questa regola potrebbe aver funzionato per la Major League Soccer, che non gode di un vasto pubblico internazionale poiché i tifosi di calcio di tutto il mondo tendono a seguire le squadre più vicine a casa. D’altra parte, l’NBA ha un pubblico internazionale, e se il presunto interesse di Apple per le partite di questo campionato dovesse rivelarsi qualcosa di più di una semplice voce, dovrà abbandonare il suo sogno di esclusività internazionale a meno di pagare una somma astronomica (si pensi a centinaia di miliardi di dollari).
La volontà di Apple di impegnarsi nella Formula 1 potrebbe rivelare come negozierà i diritti sportivi in futuro. Secondo un rapporto, Apple offrirà pagamenti diversi per i diritti a seconda del numero di gare esclusive che otterrà, quindi sarà interessante seguire questi eventi nei prossimi mesi.
Se Apple vuole continuare a puntare su contenuti esclusivi e prestigiosi su Apple TV+, dovrà investire massicciamente nelle trasmissioni sportive per fidelizzare i propri utenti. Per raggiungere questo obiettivo, potrebbe dover scendere a compromessi sul principio di esclusività nelle trasmissioni sportive.
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