Netflix rafforza la sua strategia pubblicitaria per attirare più inserzionisti

Netflix rafforza la sua strategia pubblicitaria per attirare più inserzionisti

Netflix si è chiaramente lasciato alle spalle i giorni senza pubblicità. Lo streamer, che giovedì ha riportato i risultati del primo trimestre, ha registrato un aumento complessivo dei ricavi del 15% su base annua, in gran parte guidato dalla crescita dell'account determinata da tattiche anti-condivisione della password. L'obiettivo di vietare la condivisione dell'account è, ovviamente, spingere più persone verso il livello supportato da pubblicità di Netflix.

Crescita degli account supportati da pubblicità

Il numero di account supportati da pubblicità su Netflix è aumentato del 65% rispetto al quarto trimestre dello scorso anno. Generare più abbonati per il suo livello supportato dalla pubblicità è il modo in cui Netflix “costruisce una base di membri paganti più sostenibile e sana” attraverso la pubblicità, ha detto agli investitori il direttore finanziario Spencer Neumann.

La scalabilità è la “richiesta numero uno” degli inserzionisti per Netflix, ha affermato Neumann. Ma Netflix sa che per attirare gli inserzionisti non basta la scalabilità: deve anche fornire parametri.

Partnership per la misurazione

Netflix ha inoltre annunciato nuove partnership con tre fornitori di servizi di misurazione: Kantar, Cint e NCSolutions. Si uniscono ai partner di misurazione esistenti di Netflix, come Nielsen ONE, EDO per la misurazione basata sui risultati e ai fornitori di verifica Integral Ad Science e DoubleVerify.

Risultati e prospettive future

L'offerta di misurazione di Netflix è iniziata dalle basi: portata, frequenza e verifica. Ma Netflix vede “un’opportunità per coinvolgere nuovamente gli inserzionisti” dimostrando progressi nella misurazione dei suoi prodotti pubblicitari, ha affermato il co-CEO Greg Peters.

Quindi, man mano che l’esperienza visiva su Netflix aumenta, “ci vuole tempo per crescere [les revenus publicitaires] fino a quando non saranno significativi”, ha detto Peters. I ricavi pubblicitari non contribuiscono ancora in modo significativo ai profitti dell'azienda.

Per cambiare questa dinamica e attirare più inserzionisti, Netflix ha bisogno che più abbonati aderiscano alla pubblicità. Attualmente, il 40% dei nuovi abbonati sceglie il piano pubblicitario.

Fonte: www.adexchanger.com

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Sylvain Métral

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