Netflix si sta spostando verso la pubblicità video supportata da pubblicità (AVOD) e prevede di introdurre nuovi formati di annunci sulla sua piattaforma di streaming. La società di streaming prevede di utilizzare programmi ultra popolari come Squid Game e The Crown per attirare maggiori entrate pubblicitarie. Si prevede che agli inserzionisti verranno offerte nuove opzioni di sponsorizzazione, consentendo loro di sponsorizzare i popolari programmi Netflix. Ad esempio, Frito Lay è stato lo sponsor dell’ultima stagione del reality show Love is Blind. Netflix prevede inoltre di introdurre nuove funzionalità, inclusi codici QR incorporati nei suoi programmi e un formato pubblicitario incentivato che offre un episodio senza pubblicità dopo aver visto tre episodi di seguito. Inoltre, gli inserzionisti avranno la possibilità di trasmettere spot da 10, 20 o 60 secondi, oltre ai formati già esistenti da 15 e 30 secondi.
Espansione delle capacità di misurazione
Netflix prevede inoltre di espandere le proprie capacità di misurazione dei media a livello globale in collaborazione con ulteriori fornitori di verifica degli annunci di terze parti. Ciò migliorerà le informazioni a disposizione degli acquirenti dei media. Netflix ha già adottato misure per migliorare la misurazione degli annunci collaborando con Integral Ad Science e DoubleVerify e introducendo il framework di misurazione incrociata Nielsen ONE negli Stati Uniti.
Una risposta alle tendenze del mercato
La decisione di Netflix di passare alla pubblicità supportata da pubblicità è una risposta alle attuali tendenze del mercato. Gli esperti affermano che i consumatori esprimono un crescente interesse per opzioni di abbonamento senza pubblicità più convenienti. Netflix sta quindi cercando di diversificare i propri flussi di entrate offrendo piani supportati da pubblicità pur mantenendo un’esperienza visiva di alta qualità per gli abbonati. Offrendo nuove opzioni pubblicitarie, Netflix spera anche di migliorare la propria redditività e ridurre il tasso di abbandono degli abbonati.
Un panorama competitivo
Netflix deve affrontare una forte concorrenza nel settore AVOD. Piattaforme come Warner Bros. Max, Hulu e YouTube di Discovery offrono già da tempo funzionalità pubblicitarie simili. Alcuni esperti ritengono che Netflix debba rimanere competitivo sviluppando formati pubblicitari innovativi adattati a un modello di consumo televisivo interamente digitale. Inoltre, cercando di coprire l’intero processo di marketing, dalla costruzione del marchio alla performance pubblicitaria, Netflix potrebbe trovarsi in una situazione delicata in cui deve bilanciare gli interessi degli inserzionisti e quelli dei telespettatori, pur mantenendo il suo posizionamento premium.
Una tendenza crescente verso l’AVOD
Nonostante queste sfide, gli esperti rimangono ottimisti sul continuo successo di Netflix nell’AVOD. Ritengono che la mossa rifletta la direzione generale del settore della TV connessa, dove le offerte supportate da pubblicità stanno diventando sempre più popolari. Gli abbonati sono sempre più disposti a tollerare la pubblicità, portando ad un aumento del numero di servizi di streaming con opzioni supportate da pubblicità. Netflix spera di sfruttare questa tendenza e di attirare nuovi abbonati grazie alla sua offerta finanziata dalla pubblicità.
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