Paramount Advertising ha lanciato Conduit, un prodotto programmatico che offre agli acquirenti l’accesso diretto all’inventario sulla sua piattaforma pubblicitaria digitale EyeQ. Conduit utilizza la piattaforma decisionale di FreeWheel e si collega a Magnite, Google Ad Manager e Amazon Publisher Services, nonché alle principali piattaforme dal lato dell’offerta.
Un problema di standardizzazione
Conduit mira a creare uno strato di standardizzazione per la TV connessa, poiché le piattaforme non sempre si connettono, con il risultato che gli stessi annunci vengono visualizzati nello stesso programma o anche nelle stesse unità pubblicitarie. “Alla Paramount prendiamo sul serio questo problema. Abbiamo dedicato enormi risorse alla ricerca di una soluzione”, ha affermato la Paramount. “Con tutti i sistemi connessi, ogni tipo di contratto è idoneo per ogni interruzione pubblicitaria ed è noto che i dati chiave eliminano le ripetizioni e coordinano un’esperienza pubblicitaria di qualità televisiva. Conduit consente finalmente a Paramount di mantenere la vera promessa della pubblicità mirata nella TV connessa: l’annuncio giusto, alla persona giusta, al momento giusto”.
Standardizzazione delle decisioni e delle operazioni pubblicitarie
La Paramount ha affermato che Conduit le consente di standardizzare tutte le decisioni e le operazioni pubblicitarie. Secondo Paramount, il sistema è già attivo e funzionante sul mercato e processa più di 600 milioni di richieste di offerte al giorno. “La nostra piattaforma decisionale pubblicitaria unificata è stata progettata per consentire ai clienti, come Paramount, di migliorare le nostre capacità per soddisfare le loro specifiche esigenze programmatiche”, ha affermato Mark McKee, amministratore delegato di FreeWheel. “In questo caso, Conduit utilizza la piattaforma di FreeWheel per prendere una decisione unificata per conto di Paramount, consentendo agli inserzionisti di sfruttare l’ampiezza del portafoglio globale di Paramount in modo da ottimizzare la spesa pubblicitaria e mantenere un’esperienza pubblicitaria di qualità per i consumatori.”
“Siamo entusiasti di espandere la nostra partnership con Paramount per includere l’integrazione della sua soluzione Conduit”, ha aggiunto Mike Laband, vicepresidente senior delle entrate della piattaforma presso Magnite. “L’ad server di Magnite, SpringServe, è integrato con Conduit per consentire la monetizzazione di Paramount EyeQ e delle sue altre proprietà tramite Magnite Streaming.”
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